Победитель Премии Столля: «Я думала, что побеждают только богатые и знаменитые»

Как превратить спорт в социальный проект и выиграть престижную бизнес-премию? Олеся Селезнёва — руководитель воронежской школы эстетической гимнастики «Резонанс» и организатор множества социальных инициатив. В 2026 году она стала победителем в специальной номинации народного признания «Креатив в квадрате» Премии Столля с проектом — медиаплатформа «Голос спорта», объединяющей спорт, бизнес и медиа в единое коммуникационное пространство.

В интервью Олеся Селезнёва рассказала о своём пути от мечтательной и смелой студентки до успешного предпринимателя и на своем примере доказала: общественное признание и победы получают не столько богатые, сколько самые креативные и социально-ориентированные люди и проекты.

От студенческого проекта к региональной федерации и почему Алина Кабаева отдала булаву воронежской гимнастке

В 2010 году, будучи ещё студенткой политехнического университета по специальности «Связи с общественностью», Олеся решила реализовать масштабный проект в честь пятидесятилетия художественной гимнастики в Воронеже. Идея пришла из имеющегося спортивного опыта: она — кандидат в мастера спорта по художественной гимнастике. Чтобы привлечь внимание к этому направлению, еще никому неизвестная Олеся Селезнева решила пригласить в Воронеж звезду мирового масштаба – российскую гимнастку, двукратную абсолютную чемпионку мира по художественной гимнастике, пятикратную – Европы, шестикратную – России, призёра Олимпийских игр и заслуженного мастера спорта России Алину Кабаеву. Она еще вошла в Книгу рекордов Гиннесса как самая молодая чемпионка Европы среди взрослых.

—  Я не просто написала эмоциональное письмо Алине Кабаевой и передала через её пресс-секретаря Анну Селькину, которая оказалась родом из Воронежа. Я приложила к письму диск с видеообращением наших детей. Я думаю, что именно искренность и огромное желание юных гимнасток встретиться со своим кумиром сыграли решающую роль, — рассказывает Олеся Селезнёва.

Знаменитая олимпийская чемпионка, несмотря на свой плотный график, посетила мероприятие в Воронеже. Ее очень тепло и душевно встречали. Гимнастки, подготовившие концерт для именитой гостьи, так волновались, что одна из них во время вступления выронила булаву. И Алина Кабаева встала со своего места, подняла булаву и отдала ее артистке, чтобы та продолжила свое выступление.

Тогда это событие стало одним из самых ярких спортивных событий региона.  А для самой Олеси — это стало точкой роста. Именно тогда ей предложили заняться развитием совершенно нового для Воронежской области вида спорта — эстетической гимнастики. 16 лет назад не было ни готовой инфраструктуры, ни спортсменов, ни тренеров, ни соревнований. Но амбициозную девушку в 20 лет  с небольшим это не остановило. И она учреждает региональную федерацию эстетической гимнастики и открывает спортивную школу «Резонанс», которая стала для Воронежа не просто новым, но и массовым направлением в гимнастике без жёстких ограничений по возрасту и телосложению.

Тогда никто не мог предположить, что небольшой спортивный проект вырастет в школу, через которую пройдут тысячи детей, а затем — в целую спортивную медиаэкосистему, объединяющую зарегистрированное СМИ, образовательные программы, офлайн-проекты, спортивные форумы, конкурс предпринимателей и Олимпиаду по спортивной журналистике. 

Социальная миссия превыше прибыли

Ключевой принцип Олеси — спорт должен быть доступен каждому. И в 2020 году она организовала бесплатные занятия для женщин старше 55 лет под названием «Забота о себе». Реализовать проект удалось благодаря президентскому гранту.

— Этот проект превзошёл все ожидания. Женщины старше 55 лет не только начали заниматься гимнастикой, но и стали готовить композиции для выступлений, шить костюмы. Самой старшей гимнастке было 83 года. Независимо от спортивного опыта, они приходили, находили друзей и буквально расцветали, - говорит Олеся Селезнева.

А еще Олеся Селезнева задумала и провела уникальный конкурс спортивных предпринимателей с призовым фондом за счёт личных вложений организаторов и спонсоров. Этот проект помог объединить бизнес-сообщество региона и создать сообщество единомышленников. Поддержку оказали Воронежская областная дума, центр «Мой бизнес», региональное министерство спорта.

Медиа-проекты и подкасты

Но и это стало лишь частью большого пути. И с 2024 года Олеся запустила серию подкастов со спортсменами, тренерами, чиновниками и предпринимателями. За полгода аудитория – стоит особо отметить, что без задействования специальных инструментов для продвижения - выросла до десятков тысяч подписчиков благодаря интересному контенту и попаданию в алгоритмы рекомендаций VK и Rutube. Подкасты стали площадкой для продвижения талантов из разных видов спорта.

— Идея записывать подкасты о людях, которые развивают воронежский спорт, родилась, когда я оказалась в больнице и было время переосмыслить стратегию продвижения регионального спорта. Стоит отметить, что я записывала не своих воспитанников, а искала успешных детей и их талантливых наставников из Воронежа и области, которые добились колоссальных успехов в разных видах спорта. Я записала подкасты с Александром Антипинковым - чемпионом мира по тайскому боксу, Дариной Чердынцевой - чемпионкой России по детскому фитнесу, Викторией Васильевой - победителем Первенства России по прыжкам в воду и другими спортивными талантами. Удивительно, но эта тема находит огромный отклик у аудитории и количество просмотров только растет, — делится предпринимательница.

Победа в Премии Столля-2026

Победа в престижной бизнес-премии Черноземья досталась ей не сразу. В 2018 году Олеся впервые подала заявку, но ее проект не попал даже в шорт-лист Премии. При этом, достижения в процессе развития эстетической гимнастики росли в масштабах. И в 2022 году ее проект - школа «Резонанс» - победил в специальной номинации «Бизнес с большим сердцем». По словам Олеси Селезнёвой, секрет успеха — выход за рамки узкого коммерческого интереса и ориентация на масштабный социальный эффект.

— Теперь я точно знаю, что в Воронеже премии выигрывают не большие бизнесы и богатые дяди и тёти, а те, кто действительно решает реальные социальные задачи, — уверена Олеся Селезнёва.

Сегодня её школа объединяет десятки филиалов, воспитывает чемпионов и активно развивает медиапроект, рассказывая о достижениях воронежского спорта и пропагандируя любовь к спорту.

Без денег – на главную инфоплощадку страны

Авторский проект Олеси Селезнёвой «Голос спорта» стал не просто интересным региональным онлайн-изданием, но и единственным партнёром федерального информационного агентства ТАСС от Воронежской области. Сегодня воронежская медиаплатформа объединяет онлайн-новости, подкасты, офлайн-мастерские и образовательные программы. Проект стал уникальным явлением на рынке региональных медиа благодаря своей миссии популяризации спорта через истории людей, а также благодаря нестандартному подходу про спортивный бизнес.

— Для всероссийского медиа-холдинга важно, чтобы федеральные новости публиковались в регионах, поэтому сотрудничество строится на взаимовыгодном информационном обмене без денежной составляющей. Такой формат сотрудничества называется информационным бартером. Для коммерческих структур попадание в федеральную повестку стоило бы огромных денег, но для «Голоса спорта» это бесплатная возможность заявить о себе на всю страну, — рассказывает предпринимательница.

Именно эта медиаплатформа, объединяющая спорт, бизнес и медиа в единое коммуникационное пространство и была представлена на Премии Столля-2026. В народном голосовании в специальной номинации народного признания «Креатив в квадрате» больше всего голосов посетители сайта Столля отдали проекту Олеси Селезнёвой.

А что дальше?

Предпринимательница поделилась, что в ближайшее время планирует открыть Центр коммуникаций по спортивной медийности. В его рамках школьники будут проходить практику в спортивных организациях (медиа-мастерские) и получать удостоверения о повышении квалификации совместно с профильными организациями. Особенность системы — практикоориентированное обучение: стажировки в реальных спортивных клубах, где дети научатся готовить контент, освещать соревнования, делать пресс-подходы и фотосессии. Лучшие выпускники получат шанс на трудоустройство в спортивных организациях и медиа по всей России при содействии Центра.

На вопрос - зачем бизнесу, который и так приносит хороший доход и постоянно масштабируется, нужны социальные проекты, Олеся Селезнёва ответила, что это потребность души:

— Задачи, миссия и философия бизнеса должны быть выше денег. Идеи, возможности, единомышленники и деньги приходят сами, когда человек ставит целью не просто заработать, а сделать этот мир лучше.

Вот такие они – «Столли» нашего времени! И пусть их будет больше, а мир лучше!

СПРАВКА

Форум и Премия Столля учреждены в 2015 году Гражданским собранием «ЛИДЕР» по инициативе губернатора Воронежской области.